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GLOBAL CREATIVE TRIP

世界各国を旅しながら働く児玉が、海外のクリエイティブトレンドをいちはやくレポートします。

Nissan "Camel Power"

ナショナルジオグラフィックとパートナーシップを結び、制作した日産中東向けのコンテンツ動画のご紹介。

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YouTubeよりスクリーンキャプチャ

 

この11分のドキュメンタリーでは、ホースパワー(馬力)に変わる新しいスペック単位を作ろうと、日産エンジニアたちの奮闘を追ったもの。

 

その新しい単位とは、ラクダパワー!

今まで言われてきたホースパワー(馬力)だと、道路上で適した単位だが、砂漠での運転になると、必ずもホースパワーがあれば良いとは限らない。ということで、砂漠での移動に最も適している動物の1つであるラクダからインスピレーションをもらい、中東の砂漠での走行パフォーマンスを測る単位を開発した、という日産の物語となります。

 

ISO(国際標準化機構)へは、申請済みで、いずれラクダパワーというのが一般化する日が来る...!?

 

ラクダパワーについて、詳しく知りたい方は専門サイトから!

ラクダ × メカのイラストはなんとも...

Verizon "We Need More"

Verizonという電気通信会社の広告のご紹介。Verizonといえば、AT&TT-Mobile、Sprintと顧客争奪戦中。どの広告もデータ量、範囲、速度などプロダクトよりの広告が多い中、VerizonはWe Need Moreというキャンペーンを開始。

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YouTubeよりスクリーンキャプチャ

 

We Need Moreとは、子どもたちにSTEM系の職業を目指してもらうためのVerizonの働きかけであり、この動画はそのキャンペーンの一部である。Verizonの商品ではなく、Verizonの企業としての価値、ミッションをアピールしている。

 

動画で、将来の夢を聞かれる子供たちは、みんな子供らしく、スポーツ選手、モデルなど、夢ある回答をする中、バスケ選手のレブロンジェームズ、モデルのエイドリアナリマなどのスーパースターたちは、「これ以上、レブロンは必要ない」「これ以上、エイドリアナは必要ない」と伝えていく。タイトルで記載しているのは、現在アメリカにいるフットボール選手、バスケ選手、モデルなどの数。

 

そして最後のタイトルでは、

サイエンスとテクノロジーの人材を募集しているポジションは400万以上ある、と記載。

 

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Apple Watch "Live Bright"

BeyonceのFreedomという力強い楽曲をバックに、色あざやかな映像で繰り広げられている世界観は、Apple Watch Series 2の新しいTVCFです。

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YouTubeよりスクリーンキャプチャ

 

アクティブな時、休息の時、Apple Watchによって、彩られている世界を表現しています。心安らぐ緑、ハッピーな黄色、極限に挑む赤、一息の青。とてもわかりやすく、身体的・感情的な状態を色で表現しています。

まさにLive Bright。

 

Live Bright(リブ・ブライト)とは、 Brightに生きろ、という意味。

Brightとは、明るい、と意味する場合が多いですが、この場合のBrightとは、鮮やか、という意味であり、「鮮やかに生きろ」とメッセージしています。

 

インパクトある 広告というだけでなく、ところどころしっかりと機能説明を入れている、というのが、最近よく見るAppleの広告の特徴ですね。

オフィスで働く女性に体を動かすように促したり、絵文字を送信したり、心拍数を計ったり、活動測定したり、最後にはしっかり、防水機能を念押ししています。

SAMSUNG Galaxy  "Ostrich"

いろいろと暗いニュースに見舞われているSAMSUNGですが、とても軽やかで素敵なGear VRのTVCFが公開されました。

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YouTubeよりスクリーンキャプチャ

 

今までのGear VRの広告では、人間がVRを体験している、というものだったのですが、今回は.....

王道で、よくありがちなノンバーバルなCMという感じではありますが、CGのダチョウの表情、エルトン・ジョンロケットマンという選曲によって、ダチョウに心を奪われてしまいます。(もしくは、自分が単に動物ネタに弱いだけなのか...)

 

最後のコピー

We make what can’t be made

私たちは、製造不可能なものを造る

So you can do what can’t be done

あなたが、実現不可能なことを実現するために。

#DoWhatYouCant

不可能なことをやろう

 

監督

Matthijs Van Heijningen

http://www.matthijsvanheijningen.com/

熊の映画監督が出演するCANALの広告は有名ですね。

https://www.youtube.com/watch?v=3393O1uD_w8

 

Leica "Free yourself from colors"

ライカのモノクロカメラの広告をご紹介。

広告している商品のお値段は、なんと$7,450!

日本で購入する場合、1,134,000円っ...!

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YouTubeよりスクリーンキャプチャ

 

モノクロでしか撮影できない高価カメラを売るための謳い文句は?

黒と白よりもカラフルなものは存在しない

 

丁寧に選ばれた詩的なコピーと、それに合わさった吸い込まれるようなビジュアル。フィルムの前半は、カラーの持つ制限をコピーで語る中、デジタルアニメーションの映像が流れ、後半30秒あたりから、モノクロの持つ自由を語るコピーに合わせて、プロジェクション・ストップモーションというアナログな手法を使って商品であるライカのモノクロカメラで撮影された映像が流れる。

 

コピー:

Nothing is more colorful than black and white.

黒と白よりカラフルなものは他にない。

Blood red.  Green grass.  Blue Water.

血の赤。草の緑。水の青。

In the colored world, there is no space for dreams, or reverie.

色のついた世界には、夢見るスキ、夢想がない。

The colors order, the eyes obey.

色が命令し、目が従う。

A serious and predictable cell with silver bars.

真面目で意外性のない独房に鉄の棒。

Imagination's death row.

想像力の死刑囚棟。

The black and white world is anarchistic.

黒と白の世界はアーナキストのよう。

In it, norms only exist for those who decide to invent them.

その世界では、規範というのはそれを作りあげた者にしか存在しない。

Black becomes orange, maroon, and purple.

黒はオレンジ、くり色、紫に。

White turns yellow, or lilac.

白は黄色、もしくは薄紫に。

Black and white are all the colors.

黒と白はすべての色。

Whichever inspiration decides.

それはインスピレーション次第。

In the prison of colors, black and white is the sunbathe.

色という牢獄では、黒と白は日光浴である。

Leica M - Monohrome

ライカMモノクローム

Free yourself from colors.

色から解放されよう。

SXSW 女性へのマーケティング

本日のSXSW発ブログでは、女性の購買力というセミナー内容をご紹介いたします。

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そのセミナー名は、

BADASS BUYING POWER -The Rise of Millennial Women-

超かっこいい購買力 -ミレニアル女性の繁栄-

 

どのブランドも女性の購買力、女性へのメッセージングに注目しています。というのも、今までになく高学歴の女性が増え、それに伴い女性の経済力が高まっています。

・87%の女性は広告に注目する(男性は73%)

・56%の女性は広告での女性の描き方を気に入ったため、商品を購入したことがある

・46%の女性は広告での女性の描き方が気に入らなかったため、商品を購入しなくなったことがある

 

広告に対して、女性の目は厳しいです。ここ5年間で女性をターゲットとした広告が圧倒的に増えました。今までも、広告は女性をターゲットにしていたのですが、大きな傾向として、広告での女性の描き方が大きく変わってきています。

 

Feminism+Advertisement=Femvertisement

 

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SXSW モバイルでの消費者行動

SXSWのため、テキサス州のオースティンに来ている児玉です!

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Facebook IQのセミナーでは、モバイルがどう消費者行動に影響を与えているか、Facebookのリサーチ内容を発表していました。

データはすべてアメリカでの調査によるものですが、世界的に見ても同じような傾向であるらしく、さらに、デスクトップがもともと普及せず、完全にモバイルファーストである東南アジア、アフリカなどでは、より数字は極端だそうです。

 

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