２０１７年のCESでAmazonのAlexaが大々的に登場し、ついに「ボイス時代到来！」と言われました。まだまだ現実的に、一般家庭への導入、とまでは行かず、技術的に追いついていないところは多々ありますが、モバイルが人々の行動を変化させたように、ボイス（音声インターフェイス）が世の中を大きく変えていくことは間違いない、と言えるでしょう。
音声インターフェースの発達によって
・モバイルファーストから、ボイスファーストへ
・スクリーンから、スピーカーへ
・視覚的なウェブから、聴覚的なウェブへ
・下を向いている人たちから、まっすぐ前を向く人たちへ...？
どれくらいの速さで「ボイス時代」が到来するかというと
・スマホの導入スピードよりも速い
・２０２０年までには３０％のウェブブラウズはスクリーンレスになると言われている
なのに、世界でトップ１００企業のうち、オーディオガイドラインを作っているのはたった１６企業のみ。今後、ボイスインターフェイスという環境のなかで、消費者とどう対話するか、ブランドは考えていく必要がある。
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お久しぶりです！暖かいカンヌは気がつけば、もう３ヶ月前。
本日は秋の兆しを感じるケルンからブログをお届けいたします。
ケルンといえば、ドイツで４番目の人口を誇る都市で、ケルン大聖堂とライン川を眺めに世界中から観光客が集まります。しかし、９月中旬の２日間だけ、世界各地から観光客ではなく、マーケター、テクノロジスト、エンジニア、クリエイティブ業界が集います。
その目的はdmexco！
ディメクスコと読みます。１回、声に出して読んでみましょう。
dmexcoとは、毎年100カ国以上から、40,000人が足を運ぶデジタルマーケティングカンファレンスです。この変な名前の由来も、Digital Marketing Expo & Conferenceであり、その名前の通り、１０００社以上のベンダーの展示とともに、多くのセミナーが開催されています。デジタルマーケティング版CES、Mobile World Congressという感じでしょうか。セミナー会場へ駆け足で向かう際、通り過ぎるブースのほとんどは、CRM！CSM！マーケットリサーチ！ターゲティング！など、デジタルマーケティングへ特化したブースが多かったです。
たった２日間のセミナーで話される内容も、もちろんデジタルマーケティングにちなんだ話題ですが、「デジタル」とひと言でいっても「なんでもありじゃん！」と言われちゃいますね。本日参加してみて、デジタルと言っても、モバイル、ボイス（音声インターフェイス）、プログラマティックに関する話題が多く感じました。
では、この先のブログ記事では、現地から、いくつかの話題を提供させていただきます！
カンヌ４日目のセミナーで最もエンターテイメント性が高かったのはこちら！
生き返ったカーネル・サンダーズが司会進行を務めたKFCのセミナーです。
サンダーズおじさん以外に登壇したのは、サンダーズおじさんを死から生き返らせたKFCのマーケティングディレクターと、エージェンシーWieden+Kennedyのエグゼクティブクリエイティブディレクターです。セミナーの題名は、
How a Chicken Salesman Predicted the Future of Modern Marketing
チキンのセールスマンが未来のモダンマーケティングを予測
チキンのセールスマンとは、創業者のカーネル・サンダースのこと。彼のおかけでここ数年KFCが以前の輝きを取り戻せた、と言っても過言ではない。
ここ数年、Wieden+Kennedyとパートナシップを結んでから、KFCがニュース、いわゆるポップカルチャーで目にすることが圧倒的に増えました。そこには、１１種類のスパイスとハーブによる秘伝のレシピ以外にいくつかの秘密が...。
続きを読むここ数年、カンヌのセミナーでよくテーマにあがるのが、ダイバーシティ。
Vogue UKのホームページより
今年もそこは変わらず、
２日目はヒューレット・パッカード（HP）
３日目はプロクター・アンド・ギャンブル（P&G）
と２つのグローバルブランドがカンヌのメインステージでダイバーシティについて語った。
ダイバーシティとは多様性のことを指すのですが、男女平等だけでなく、人種、民族、性的指向の多様性のことを指します。
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本日２日目のブログトピックは、Branded Consumer Experiencesについて。
登壇者はeight inc.の創設者であり、CEOのTim Kobe。
彼の大きな実績は...
eight inc. ホームページより
約20年前、新しいリテールの形を作りあげたApple Storeのコンセプトをデザインした方です。
eigth inc.のウェブサイトに記載されているのは、
We design meaningful human experiences.
Experiences with emotion and purpose that change the way people think, feel and do.
私たちは意味あるヒューマンエクスピリアンスをデザインします。
人の考え、感じ方、行動を変える、エモーションとパーパスのあるエクスピリアンスを。
この文章でわかるのは、エクスピリアンスではなく、ヒューマンエクスピリアンスであること。彼らがデザインするエクスピリアンスはすべて人を中心に考えている。
人に、どういった価値をもたらしているのか？
続きを読む初日から、もう１つセミナーのご紹介を。
そのタイトルは、Future Consumer 2020！
登壇したのは、世の中のトレンドを予測するトレンド企業であるWGSN。
WGSNでは、ありとあらゆる多くのデータを分析し、２年先の消費者動向を毎年発表しており、このセミナーではそのレポートの内容を少し紹介されました。
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