ヨルゲン・レスというオランダの映像作家が「66 Scenes from America（アメリカの６６の情景）」というドキュメンタリー映画のため、アンディ・ワーホルが静かにバーガーキングのワッパーを食べている姿を撮影したのは１９８２年。３７年後、４分３０秒以上あるオリジナルの映像を４５秒へとカットダウンし、スーパーボウルのCMとして登場。ただ映像をCMとして流すだけでなく、スーパーボウルの２週間前にティザーを流し、DoorDash（フードデリバリーサービス）を通してバーガーキングを購入した人に対して、ミステリーボックスというおまけを提供。そのミステリーボックスの中身は、アンディなりきり用のカツラ、ケチャップボトル、旧ロゴの紙袋、という#EATLIKEANDYセット。スーパーボウルで種明かしされた後、ミステリーボックスを手に入れた人たちが実際にアンディのようにハンバーガーを食べているユーザーコンシューマージェネレーテッドコンテンツがネットに登場した。
さて、前回のブログでデータの普及によって、コンテンツと広告のあり方が変わってきている、というお話をしましたが、それに伴い、エージェンシーモデルも変わってきています。Reinventing the Agency（エージェンシーの改革）というタイトルのセミナーが開催されるほど、この広告背景でどうエージェンシーが変わっていくべきか、というのもキートピックとなっています。
CESでこの話題になるのは、やはりこのコンテキストの暗号を解くにはデータが必要であるため。今はデータによって、誰が、いつ、どこで、何に興味を持っているかがわかるため、文脈に沿ったメッセージングがある程度、実現可能となっています。このRight Message to the Right Person at the Right Time（適したメッセージを適した人へ適したタイミングで）というのは結構前から言われているものですが、今、重宝されているのは、データそのもの（WHAT）ではなく、データの隙間にある「なぜデータがそう示しているのか」（WHY）である。
