お近くのバーガーキング、大丈夫ですか？
少し前に「バーガーキングの大量閉店」というニュースが広がり、「日本撤退か！？」とネット民を悲しみの渦へと突き落とし、ついに今週から５月末にかけて、多くのバーガーキングの店舗が終わりを迎えます。でも、大丈夫！
バーガーキングが発表しているのは「日本国内におけるバーガーキングの成長戦略を加速していくための閉店」ということ。年内までに最大２０店舗をオープン、２０２０年以降も年間２０店舗以上をオープンすることを目標にしているようです。ブランド再構築を目指しているようで、今後の展開が楽しみですね！
そんなバーガーキングは、「ワッパーでおなじみ」だけでなく、クリエイティビティあふれるコミュニケーションが有名で、「カンヌライオンズでもおなじみ」なのです。そこで、ここ最近のバーガーキングの広告事例をご紹介します！
続きを読む日本では「令和」の幕開けでお祝いムードの中、ニューヨークでは５月１日、今年開設されたばかりの新品ホヤホヤのアドウィーク・エクスペリエンシャル・アワードの受賞式が行われ、受賞者たちがお祝いされていました。
エクスペリエンシャル：体験型
この言葉はここ近年の流行語ですね。
2018年に発表されたevent maketerのレポートによると
85%の消費者：「イベントやエクスペリエンスを体験することによって、購買へとつながる可能性が高まる」
91%の消費者：「イベントやエクスペリエンスを体験することによって、ブランドに対しての好感が増した」
そんな、消費者のハートを釘付けにする優れた体験型ブランドマーケティングに注目した賞がアドウィーク・エクスペリエンシャル・アワードです。受賞作品をいくつか、ご紹介いたします。
続きを読むオーディオがアツイ！
今年のSXSWで個人的に一番楽しみにしていたのが、Bose AR。スマートスピーカーの普及、オーディオファーストの時代に向けてMWCで発表されたMasterCardのソニックブランディング、CESでソニーが展示した360リアリティオーディオ、急激なポッドキャスト人気を見ていると、今はオーディオがアツイ！というのがわかります。そのオーディオを使って、ユーザーエクスピリアンスを拡張しようとしているのが、Bose ARです。
テクノロジーが進化する中、〇〇テックと、どの業界でもテクノロジーによって、プロダクトやサービスが拡張されたり、精度があがったりしているのですが、ビューティテックについてご存知でしょうか。ここ最近、どのビューティブランドも取り掛かっているビューティテックですが、先駆けて勢いを見せたのが、世界最大のビューティ企業のロレアルです。大手ビューティ企業がまだ参戦していなかったCESに2014年、顔認識技術で実現したリアルタイムバーシャルテスターを発表し、ビューティ業界に大きな波紋を広げたことは、まだ記憶に新しいですね。
ロレアルのテクノロジー部門を促進させてきたロレアルのGuive Balooch（グイーブ・バルーチ）氏が登壇したセミナーの内容を少しご紹介します。
続きを読むSXSWはただのカンファレンスではなく、他のカンファレンスと異なるのが様々な分野が集結、converge（コンバージ）する、という点です。元々音楽祭から始まっているからでしょうか。音楽、映画、テクノロジー、デザイン、アート、エンタメ、ゲーム、教育、コミュニケーションなどなど、様々な方面からの人々が集まり、アイデアを共有するハブとなっています。
