GLOBAL CREATIVE TRIP

世界各国を旅しながら働く児玉が、海外のクリエイティブトレンドをいちはやくレポートします。

SUPER BOWL 2021! 海外広告事例「今年はどう変わったか?」

はじめまして!昨年入社したグローバルビジネスグループの高嶋です。

今回から私もGLOBAL CREATIVE TRIPブログで海外広告についてご紹介させていただきます。どうぞよろしくお願いします!

 

2020年から様々なイベントや試合などが中止になったり、今までとは違った形式で開催されており、今まで以上に注目が高かった今年のスーパーボウル

アメリカは現在世界で一番新型コロナウイルスの感染者数が多いですが、今年もスーパーボウルは開催を諦めず入場者数を減らして2月7日に開催されました。

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YouTubeよりスクリーンキャプチャ

スーパーボウルと言えば、アメリカンフットボールの枠を超えてスポーツ界の最大の祭典とも言われていますが、同時に放映されるCMも話題を集めています。

多くの企業が新型コロナウイルスの影響を受け、今年のCMはどう変わったかを紹介したいと思います!

 

【女性の活躍】

CMの出演や表現に関して多様化されるようになりましたが、未だ裏方では女性が監督を務めるCMは少なく、今回のスーパーボウルでも女性監督のCMはたったの4本。

女性監督を起用したCMを制作したP&Gは特にダイバーシティーの推進活動を社内外で勢力的に行っています。

Dawn & Swiffer “Come Clean to Close the Chore Gap”

P&GのCMで印象的だったのは、CMの中で出ていた「65%の家庭は一人で家事を負担している事が多い」という調査結果。

家事の負担に関してはまだまだ厳しい結果ですね。。。

ただ、家事の負担を平等にする事によりポジティブな効果も調査結果で出ていました!

 

・52%が一緒に家事をすることでパートナーとの距離を近づくことができる

・52%の男性は家事をすることで幸福度が増す

・81%の両親は子供たちと家事を分担する事が良い効果をもたらすと実感

 

この調査結果はCMの後半のナレーションでも反映されており、

「家事や掃除をするのは女性だけがするものでもなければ、

男性がするものでもない、一緒にするものだ。

一緒にやればより良い環境になる。それは家でも外でも。

と、共同で行っていくことの大切さとジェンダー平等を伝えています。

確かに一人よりも誰かと掃除をする方が楽しいだけでなく、いつもよりテキパキして捗る気がします(私の場合、一人で掃除をするとすぐ休憩が入ります・・・)。

 

ちなみに去年のスーパーボウルでもP&Gは"When we come together"というタイトルでホームパーティーで汚れてしまった部屋をみんなで掃除をするCMを放送。

訴えかけるテーマは同じでしたが、去年は多くの有名人が出演しセレブのホームパーティーでの一コマだったのに対して、今年は有名人を起用せずより自宅でのよくあるシーンに変え、華やかから身近なシチュエーションにシフトしていました。

ステイホームで家で過ごす時間が増えたからこそ、今回の家事の分担に関する調査結果と有名人を起用しなかったCMはより身近に感じ、家事の分担について改めて考えるきっかけにもなったと思います。

 

【希望をもたらしたCM集】

新型コロナウイルスの影響でいつも以上に挫けそうになったり、思うように人に会えない事で気分が塞ぎ込んでしまいがちな現代。

希望を持ち続けること、人との繋がりの大切さなど心温まるTOYOTAアンハイザー・ブッシュのCMも印象的でした。

 

TOYOTA “Jessica Long's Story | Upstream “

 

今回どのメディアでも高く評価されていたTOYOTAのCMではパラリンピック競泳選手のジェシカ・ロングが出演。

幼い頃に両足を失い、シベリアの児童養護施設からアメリカ人夫妻の養女として迎えられ水泳選手になるまでのジェシカ・ロング選手の半生を美しい60秒の映像と共に紹介されています。

特にお母さんが児童養護施設から、ジェシカさんに障害があり「決して簡単な人生じゃないけど・・・」と言う問いかけに返した言葉が感動を呼びました。

「簡単な人生じゃないもしれないけど、きっと素晴らしいものになるわ」

 

CMの最後は、

”We believe there is hope and strenght in all of us"

すべての人に希望と強さがあると信じています

と締めくくり、私たちに希望と強さを与えています。

そしてジェシカ・ロング選手が障害を抱えながら乗り越えてきた半生を映像化した事で、私たちの中にも潜在している能力や秘めた可能性があることを伝えており、

同時にそれはTOYOTAのブランドパーパス の

Unleasing human potential through the power of movement.

モビリティの力を通して全人類の秘めた可能性を解放する

を伝えています。

見返せば見返す程、映像、ストーリー、コンセプト、全てに深みがあり美しいCMでした。

 

Anheuser-Busch “Let's Grab a Beer”


次に紹介したいのが、今年初めてスーパーボウルで企業CMを放送したバドワイザー の親会社アンハイザー・ブッシュの“Let’s Grab a Beer ”

Let’s Grab a Beer" (日本でよく使う「一杯飲みに行こう」) というフレーズをコロナ禍になる前の日常の様々なシーンで紹介をしており、そこには慰めあったり、謝りたかったり、迎え入れたりなど、色々な思いが込められています。

当たり前のように使っていた言葉が今では難しいですが、人との触れ合い、温もりの大切さを実感し、私たち人間はお互いを必要としている事を痛感させられます。

そしてストーリーだけでなく映像全体も色のトーンが全体的にドラマチックで美しいなぁと思っていたら、なんと!デヴィッド・フィンチャーがプロデューサーとして入っていました。

見返してみると全体的のカラートーンがブルーなのもフィンチャーらしさを感じます。

 

ちなみに1973年からスーパーボウル でCMを放送し続けていたバドワイザーは今年は放送をせず、広告に当てていた資金の一部をアメリカ広告協議会とCOVIDコラボレーティブに寄付し、ワクチン接種の啓蒙ビデオを制作しています。

映像の一部はロックダウン中にスマホで撮影されたもので、辛い状況でもダンスをしたり歌ったりしている明るさや希望を忘れないアメリカ人が映し出され、強く心に響く内容でした。

 

 【懐かしのあのシーンあの人達!】

スーパーボウルの視聴者の年齢層が30代半ば〜40代半ばが多い事もあり、今回30代以降の人たちにとって懐かしのキャラクターやシーンを起用したCMも多かったです。

私も35歳なので正にドンピシャ世代で胸が熱くなりました。

 

Cadillac “LYRIQ | ScissorHandsFree”


 

キャデラックハンズフリー自動車のCMの舞台は1991年に大ヒットした映画「シザーハンズ」!

ウィノナ・ライダーは当時のキャラクターのまま演じ、肝心なシザー・ハンズ役はジョニー・デップではなく息子役としてティモシー・シャラメが登場しました。

ジョニー・デップに引けを取らないティモシー・シャラメの透明感と美しさ・・・

そしてオリジナルに寄せた色鮮やかな世界と演出もあり、懐かしい気持ちに浸ってしまいますが、そう、これは続編ではなく、キャデラックのCM。

最後はハンドルを握らず運転を楽しむシーンでハンズフリー自動車LYRIQを紹介していて、「なるほどね!」と最後の最後まで楽しめるストーリーでした。

 

Cheetos “It wasn’t me”

Cheetosではアシュトン・カッチャーミラ・クニス夫妻と2000年に大ヒットした曲”It wasn’t me”のShaggyが出演!

アシュトン・カッチャーが妻のミラ・クニスに「僕のCheetosまた食べた?」の質問に対して、Cheetosを食べたのがバレバレなオレンジの指を見せながら

”It wasn’t me( 私じゃないわ )"と言うミラ・クニス

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YouTubeよりスクリーンキャプチャ

 

 アシュトン・カッチャーがShaggyの”It wasn’t me”の曲を替え歌しながら、ミラ・クニスに「ソファーでもシャワーでも〜」と詰め寄るやりとりや、Shaggy本人が歌うシーンはユーモアたっぷりで最後まで見飽きないCMになっています。

ちなみにCheetosを食べて指がオレンジ色になる事をCheetle(チートル)と呼ぶのですが、昨年のスーパーボウルのCMでも90年代に一世風靡したM.C.ハマーが登場し、指がオレンジのCheetleになって何も触れない様子を大ヒットした曲”Can't touch this”を歌って話題を集めました。

 

そして今回もう一つ新しい試みだったのが、試合が開催された2月7日限定のCheetosとSnapchatとのコラボレーション企画。

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ADWEEKより

放送されたCMをSnapchatのカメラレンズをかざすと、Cheetos Crunch Pop Mixの引換券が手に入るという仕組みで、CM / AR / サンプリングの組み合わせに視聴者も飛びつき、反響を呼びました。

また、IBMワトソンのAI知能を使ったtwitter分析によると、今回Cheetosの広告が最も購買意欲を高め、今年スーパーボウルの広告に出演したセレブリティの中でミラ&アシュトン夫妻のメンション率も一番高かったそうで、Cheetosの狙いは成功したと言えるでしょう。

 

以上、ほんの一部でしたが、話題になり印象的だったCMをご紹介させて頂きました!

 

開催を決行したこと、観客を導入したことについては、それぞれ色々な思いはあると思いますが、スーパーボウルが開催されたことは大きな希望と感動を与えてくれたと思います。

そして今回CMだけでなく試合やハーフタイムショーを通して、人との繋がりや温もりの尊さを感じました(夏になると野外音楽フェスで忙しくしていたので、ハーフタイムショーでは思わず涙・・・)

1日も早く世界中が安心して暮らせるようになり、また肩を寄せ合ったり、抱きしめあって喜びや悲しみを分かち合える日を待ち望んでいます。