世界的に色々あった、いや、あり過ぎたと言える2022年でしたが、みなさんにとってどんな1年でしたか？
それでは過去３年間をGoogle の広告と共に遡ってみましょう！
2020年 Why
2020年と2021年は暗黒な時代の中で希望を見出す努力をしていた２年間と言えます。
制限と停滞が続いていた生活から徐々に解き放た
I CAN CHANGE！
今年引退を発表したセリーナ・ウィリアムズのトリュビュート映像"になっており、映像のテンポ、音楽、ナレーション、とにかく全てがカッコ良い！
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※映像の最後でロゴを「G」から「S」に変更していていて、ゲータレードの彼女への賛辞と愛が感じられているのも注目です♡
また、ビヨンセによるナレーションで語られる言葉や表現も素敵ですが、特にグッとくるのが冒頭のナレーション。
今回引退を発表したセリーナ・ウィリアムズですが、彼女は引退という呼び方は現代的ではないと考え「進化」と呼んでいます。
Googleの2022年のYear in Searchでもセレーナ・ウィリアムズが登場しており、改めて変化・進化の時代を実感します。
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こちらは12月の公開でしたがホリデー広告ではなく、12月3日の国際障害者デー（IDPD)に先駆け公開されたものになります。
世界人口の１５％が障がい者にもかかわらず、広告、映画、ドラマなどのメディアにおける障がい者の描写は少なく、ステレオタイプで多様性に欠けていますが、The Greatestではステレオタイプを覆しています。
アップビートなテンポで「I shook the world（私が世界を変える）」と歌い、踊り、みんなで讃えあい、映像に登場する障がい者の人たちそれぞれ持つ個性や才能を描いています。
少し広告の話から脱線しますが、個人的にThe Greatestで印象的だったのは盲目の人へSiriが「赤いジャケット」と伝えたシーンで、このシーンを見た時に現代アーティストのソフィ・カルが80年代に発表した「盲目の人々」の作品を思い出しました。
作品「盲目の人々」は生まれつき目の見えない人たちへ「美とは何か」と問いかけ、彼らが答えた美のイメージを写真にして展示した作品で、その回答の中にはグリーンと答え、草や木などの自然の美しさを語っています。
Appleの広告はいつも映像を通して私たちの多くが知らなかったアップル製品の様々な機能を紹介していますが、The GreatestではApple製品の知られざる機能だけでなく私たちが障がい者に対する思い込みにハッとされる作品になっています。
目が見えない人向けに音声ガイド版も公開されており、Appleの包括性とアクセシビリティへの取り組みを知ることができます。
反対に毎年期待されているAppleのホリデー広告はブエノスアイレスを舞台にした"Share the Joy"でAir Pods Proの紹介でしたが、評判はいまいち・・・
発見が多かった"The Greatest"の方が話題になり、AdweekのBest Ads of 2022の2位にも選ばれました。
以上が、2022年心を揺さぶられた広告作品を紹介させていただきました！
今年はどんな年になるかは未知ですが、気持ち良いスタートとみなさまにとって良い変化になることを願っております。
執筆：高嶋
