カンヌ２日目のピックアップセミナーは
ContagiousとRazorfishによる「Toolkit for Transformation（変化するためのツール）」
というセミナー。
未来へ向けて、世の中はどう変化するのか。
セミナーでは、大きく４つの変化を紹介され、各変化に対し、
消費者・クリエイティブ・組織改革という３方向でどう考えを変える必要があるか、も紹介。
① ブランドへの忠誠心は絶滅する
＜なぜ？＞
選択肢の増加：消費者には、無数の選択肢が存在し、選択が自由になった。
情報の増加：ソーシャルメディア、ブログ、サイト内でのレビューが多数。
（購入を決意するのに最も効果があるのは、口コミとレビュー）
選択肢と情報の増加によって、消費者は理解と責任をもって、
どのブランドの商品を購入するか、決めることができるようになった。
・消費者は、良いブランドをサポートしたい、と同時に、
良いことを行っているブランドのサポートをしたい。
・消費者は、統計学ではなく、自分のことを理解しているブランドが好き。
データを有効的に使うことが必須！
〈変化するためのツール〉
・消費者：消費者を短期間のターゲットとしてではなく、すべてを消費者に合わせる姿勢
・クリエイティブ：広告だけでなく、ビジネス全体をクリエイティブに考える必要性
・組織改革：消費者に合わせて、常に改革、改訂していく、という志が大切
② つながっていない世界は、今後つながる必要へ
2017年の終わりまでに、今より更に１0億人の人がネットにつながる。
が、それでも42億人〈世界人口の約半分〉はオフライン状態が続く。
〈変化するためのツール〉
・消費者：インタラクティブメディアの時代である今、広告以前に、
消費者へはネットの教育をし、使用可能にする必要がある
・クリエイティブ：ブラウザーに制限されないこと
・組織改革：ネットにつながっていない人達のニーズに合わせて、企業の未来を導く
③ 良いブランド体験によって、スクリーンから開放される
インターネットは必ずしもスクリーンベースである必要はない。
〈変化するためのツール〉
・消費者：スクリーンのためにデザインするのではなく、"ヒューマンインターフェース"のためのデザイン
・クリエイティブ：スーパーコンピューターのように考えよう
最先端テクノロジーを使った場合、ブランドはどう変わるのかを考えよう
・組織改革：企業は編目の一部分の存在へ
よりつながった、良い体験を人に提供するために、
良いパートナーシップを結び、知識やデータを共有できるようにする
④ 10年後、エージェンシーはアルゴリズムになる
すでに、広告業界では、多くのものが自動化され、効率化されている。
クリエイティブプロセスもいずれ、自動化されるかも！？
消費者が欲しいものを、欲しいタイミングに提供するのに
アルゴリズムが効率よく導いてくれる。
今まで、〈購入への説得〉だったのが、
今後は〈ある欲求を直接満たす〉というのがマーケティングになる。
１０年後、混雑した世の中になりそうな１０年予報をプレゼンしたContagiousとRazorfishでしたが、最後にヘンリーアダムスの一言でセミナーは締めくくられた。
Chaos often breeds life when order breeds habit. by Henry Adams
カオスは新しい空気を生み出すが、整頓は習慣を生み出すだけ。
カオスを楽しむのみ！
以上２日目でした〜！
また明日！
