GLOBAL CREATIVE TRIP

世界各国を旅しながら働く児玉が、海外のクリエイティブトレンドをいちはやくレポートします。

アドウィーク・エクスペリエンシャル・アワード 受賞作品

日本では「令和」の幕開けでお祝いムードの中、ニューヨークでは5月1日、今年開設されたばかりの新品ホヤホヤのアドウィーク・エクスペリエンシャル・アワードの受賞式が行われ、受賞者たちがお祝いされていました。

 

エクスペリエンシャル:体験型

この言葉はここ近年の流行語ですね。

 

2018年に発表されたevent maketerのレポートによると

85%の消費者:「イベントやエクスペリエンスを体験することによって、購買へとつながる可能性が高まる」

91%の消費者:「イベントやエクスペリエンスを体験することによって、ブランドに対しての好感が増した」

 

そんな、消費者のハートを釘付けにする優れた体験型ブランドマーケティングに注目した賞がアドウィーク・エクスペリエンシャル・アワードです。受賞作品をいくつか、ご紹介いたします。

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アース・デイ 海外の広告ピックアップ

今週の月曜日4月22日はアースデイだったということ、皆さんご存知でしたか?アース・デイは、1970年に開始され、今年で49年目を迎える地球環境について考える日として提案された記念日です。「アース・デイ」というネーミングを考案したのは、フォルクスワーゲンの「Think Small」を生み出した広告業界の伝説コピーライターのジュリアン・コイナ氏、というのは有名なお話ですね。

 

そんなウンチクはさておき、ブランドは今年のアース・デイをどうお祝いしているのでしょうか。いくつかの事例をご紹介します。

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SXSW2019 Bose AR

オーディオがアツイ!

今年のSXSWで個人的に一番楽しみにしていたのが、Bose AR。スマートスピーカーの普及、オーディオファーストの時代に向けてMWCで発表されたMasterCardのソニックブランディング、CESでソニーが展示した360リアリティオーディオ、急激なポッドキャスト人気を見ていると、今はオーディオがアツイ!というのがわかります。そのオーディオを使って、ユーザーエクスピリアンスを拡張しようとしているのが、Bose ARです。

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SXSWのVIRTUAL CINEMA展示内のBoseブース
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SXSW2019 イノベーションアワード受賞作品

 毎年楽しみにしているイノベーションアワードの受賞式が昨晩、3月11日に行われ、いくつか、面白い!と思うものをご紹介いたします。

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ファイナリストは数日前に審査員の前で発表し、授賞式で受賞作品が発表されます
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SXSW2019 ロレアルの#futurebeauty

テクノロジーが進化する中、〇〇テックと、どの業界でもテクノロジーによって、プロダクトやサービスが拡張されたり、精度があがったりしているのですが、ビューティテックについてご存知でしょうか。ここ最近、どのビューティブランドも取り掛かっているビューティテックですが、先駆けて勢いを見せたのが、世界最大のビューティ企業のロレアルです。大手ビューティ企業がまだ参戦していなかったCESに2014年、顔認識技術で実現したリアルタイムバーシャルテスターを発表し、ビューティ業界に大きな波紋を広げたことは、まだ記憶に新しいですね。

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ロレアルのグイーブ氏(発音が正しいか不明...)のセミナー

ロレアルのテクノロジー部門を促進させてきたロレアルのGuive Balooch(グイーブ・バルーチ)氏が登壇したセミナーの内容を少しご紹介します。

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SXSW2019 アートプログラム

SXSWはただのカンファレンスではなく、他のカンファレンスと異なるのが様々な分野が集結、converge(コンバージ)する、という点です。元々音楽祭から始まっているからでしょうか。音楽、映画、テクノロジー、デザイン、アート、エンタメ、ゲーム、教育、コミュニケーションなどなど、様々な方面からの人々が集まり、アイデアを共有するハブとなっています。

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メイン会場であるオースティンコンベンションセンター
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SXSW2019 老舗リテーラーの進化:ウォルマート篇

「打倒アマゾン」とメラメラと闘志を燃やしているのは世界最大手のスーパーマーケットチェーンのウォルマートです。ウォルマートの企業宣言は、Save Money.  Live Better(お金を節約。より良い生活を。)です。昔からウォルマートを知っている人だと思い浮かぶのは、どでかい店舗に乱雑と置かれた品物たち。「安さを重視するには、こんなものか」と思ってしまう、なんとも言えない虚しい買い物体験です。

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前列の男性の頭から中々逃れられず...
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