ルーマニアで行われたコカコーラのキャンペーンのご紹介！
ルーマニアでは（ルーマニアだけじゃない気がするけど...）、若者のコカコーラ摂取が減少している、という。
施策前の統計（ルーマニアにおいて）
ここ１ヶ月、コーラを飲んでいないティーンは４０％
ティーン層にコカコーラを購入してもらうために行ったのが、商品ラベルを使用したプロモーション。ルーマニアのティーンは、コカコーラにあまり愛着はないけど、音楽フェスが大好き！ほとんどのティーンは夏に１回以上は音楽フェスに参加している、とのこと。そこで、コカコーラはルーマニアの音楽フェス何社かと組んで、商品ラベルが音楽フェスのリストバンドになる仕組みを開発。
普通のプレゼントキャンペーンになりがちなのを、商品とデジタルを絡めて面白く、スタイリッシュになっております。もともとブランドとの相性が良い音楽、との組み合わせもGoodですね。
結果として、売り上げは１１%増え、ルーマニアティーンの７５％へリーチ。チケットが当たらなくても、ファッションとして８種類のデザインがあるリストバンドを集めて、つけている若者もいたのだとか。
カンヌライオンズへ行かれた方なら、必ず１回はお世話になっているMONOPRIX（モノポリ）というフランスのスーパーマーケットチェーンから、８５周年を記念したショートフィルムのご紹介！
YouTubeよりスクリーンキャプチャ
MONOPRIXの特徴は、パッケージングにあるらしく、商品のラベルにはその商品にちなんだ、親父ギャグ的な、語呂合わせ的な、ものが記載されている。
例えば、
I LOVE YOU A LOT（すごく愛している）の代わりに、
I LOVE YOU A LATTE（LATTE=ラテ）と書かれている牛乳があったり。
そのラベルを使用して、可愛らしいラブストーリーを描いています。
映像に出てくるラベル
EN VOILÀ UN JOLI PETIT COEUR ＜ハート型のパイ＞
You make my 'little heart' crumble
キミは、ボクの'小さなハート’を粉々にする
TU ME FAIS CRACKERS ＜クラッカー＞
Totally 'crackers' for you
キミにクラッカーズ（夢中）だ
PRÊTE POUR UNE L'OEUF STORY ＜卵＞
Are you ready for an Egg-xtraordinary story?
最高（Extraordinary）なストーリーの準備はOK？
LAIT DRÔLE LA VIE ＜牛乳＞
Better 'latte' than never
遅れても（Late=遅れる / Latte=ラテ）、一生会えないよりよりまし
２人の運命は？
５月２２日に続編のエンディング動画が公開されるそうですよ。
監督は、３２（サーティトゥ）というイギリスの演出デュオです。
Volkswagenの７人乗り乗用車のキャンペーンのご紹介です！
YouTubeよりスクリーンキャプチャ
ダイナミックなアメリカの景色、サーモン＆ガーファンクルのメロディ、心にひびくストーリーによって、十分に見応えのある９０秒は劇場用広告として制作されたもの。
ストーリーの内容は、一家のアメリカを横断する家族旅行。おじいちゃんが亡くなったばかりで、おじいちゃんの最後のお願い通り、ばあちゃんとその息子家族６人、合計７人でアメリカを旅する、というもの。
冒頭、おばあちゃんが、おじいちゃんからの最後の手紙を読むシーンから、はじまる。手紙の内容と、読み手のおばあちゃんの訛りから、２人とも移民としてアメリカに来たことがわかり、すごく繊細に、微妙に、社会的視点がふくまれている。
おじいちゃんからの手紙
家族よ
到着したその日から、この偉大なる国のすみずみを見たい、と思った。
私からの最後のお願いは、私の代わりに家族全員でこの国を旅すること。
親愛なる祖父より
「リトル・ミス・サンシャイン」「６才のボクが、大人になるまで。」のような家族を題材にした映画を見ているかのような錯覚に陥いたのは私だけ！？
情緒的な９０秒に比べ、３０秒・１５秒は、９０秒のストーリーをうまく利用し、コミカルに家族の旅を車の機能説明を絡めつつ、表現しています。そのバランスが絶妙！
Blanket（ブランケット）篇 １５秒 - サンルーフ訴求
鳥の大群に魅了される家族。
Bumble（ブンブン）篇 ３０秒 - 乗り込みやすい３列シート訴求
ハチがっ！ハチがっ！車に逃げ込んでも、車の中にも、ハチがっ！ハチがっ！
Parents（親心）篇 ３０秒 - 歩行者察知機能の訴求
母親は娘を、おばあちゃんは孫を、そして、兄弟はバーベキューを本能的に守る。
Maps（地図）篇 １５秒 - カーナピ訴求
州を横断する度、紙の地図にバッテンをつける娘。正確にそのタイミングを伝える父。
Sleeps Six（６人睡眠可能）篇 ３０秒 - ゆったり感の訴求
静かに車で寝る家族。あれっ？パパは？イビキをかきながら一人テントに残されているっ！
Intersection（交差点）篇 １５秒 - ４モーション訴求
突然、雪のつもった道でバッファローと遭遇。どんなシチュエーションでも安定的な４Motion。
キャンペーンコピー：
Life's as big as you make it.
人生とは、あなた次第で広がる
「アリネガだけじゃない！オーディオもやっているんだ！」というのを示しつけるためにゲッティーイメージズが行った施策をご紹介！
ポスター画像 Adweek HPより
施策の内容とは、1922年に公開されたサイレントフィルム「吸血鬼ノスフェラトゥ」に、ゲッティーイメージズのオーディオアーカイブからの音声データを使用して、１時間２８分の映画に音声を加えた、というもの。オーディオ作業に３ヶ月もかかったのだとか。
予告編はこちらから。
音楽だけでなく、足音などのSE、細かい環境音、出演者の声までも、ゲッティーの音声データによって、サウンドデザインされている。この試みが素晴らしい（素晴らしく大変）だけでなく、公開されているウェブサイトの見せ方が素晴らしい！
再生されている映像にマウスオーバーすると、使用されている音声データ、タイミング、レイヤーを確認することができる。さらに､Film View（再生モード）からSound View（音声モード）へ変更することによって、実際に使用している音声データにクリックすることができ、音声データの元ファイルの視聴、そのままダウンロードすることができるようになっている。
nonsilentfilm.comより
ゲッティーイメージズに保管されている音声ファイルの数をショーケースする、実に面白い施策です。
女性向け大衆恋愛小説の火つけ役として世界的に知られているカナダの出版社ハーレクインブックスの広告のご紹介！
YouTubeよりスクリーンキャプチャ
ハーレクインの名物といえば、力強い、筋肉ムキムキ、女性をメロメロにしてしまう、魅力的な男性ヒーロー。実際にそのヒーローと、日常の中でデートしてみたら...？
非日常的な男性ヒーローとその相手役の平凡そうな女性は、この動画の仕掛け人であり、そのデートを見守る周りの人たちは通りすがりの一般人。ハーレクインの本の中では同じみ、アツアツのベタベタでラブラブしている２人を見て、その一般人の、「まじかー」という表情、笑いながらスマホで動画を撮る行動、妄想と現実のギャップがこの映像の面白さですかね。
＜バイキングとボーリングデート篇＞
＜カウボーイとランチデート篇＞
最後のコピー：
MAKE A DATE WITH HARLEQUIN
ハーレクインとデートの約束をしよう
本日ご紹介するのは、ベルリンで実施された女性人権団体「Terre Des Femmes」によるドメスティックバイオレンスという問題の周知を目指した施策です。
ドイツでは、女性４人に１人は、人生で一度はパートナーによる暴力を経験する、と言われている。そのショッキングな数字を伝え、どれほど身近、かつ深刻な問題なのかを感じてもらうために使用されたのが、フォトブースと顔認証技術。
フォトブースが街中に多く存在する、ということで有名なベルリンで、一見、普通に見えるフォトブースに仕掛けを。その仕掛けとは、写真の４コマ中の１コマでは、アザだらけになっている自分の顔が映し出される、というもの。
顔認証ソフトウェアには、事前に１０００枚以上の写真を読み込ませ、女性の持つ顔の特徴を覚えさせ、女性だけの顔を認証し、その女性の顔だけにアザが写真に映されるようにした。
テクノロジーを利用して、「４人に１人」という深刻な数値を忘れられない形で伝えている施策です。
ベビー製品のカテゴリーリーダーであるJohnson & Johnson'sの売り上げが落ちてきているタイミングでReal Beauty Campaignで知られるDoveがベビーカテゴリーに参入！新しいベビーラインの広告のご紹介を。
DoveのReal Beauty Campaignに続き、今回は女性ではなく、母親のインサイトを引き出し、Baby DoveではReal Moms Campaignを開始。
Doveのリサーチによると、
１０人中９人は「完璧な母親でいなければいけない」
というプレッシャーを感じる、という。
なお、その内、メディアで掲載される完璧な母親像に自分はなれる、と思っているのはたった２６％。
動画では、シングルマザー、ダンサーママ、登山ママ、同性愛ママなど、多種多様なママが登場し、いろいろな子育ての形を紹介している。
キャンペーンメッセージとは、
There Are No Perfect Moms, Only Real Ones
完璧な母親とは存在しない、存在するのは本物の母親だけ
最後のコピー：
To #RealMoms everywhere, trust your way
世界中にいる本物のママへ 自分のやり方に自信を持って
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