ルーマニアで行われたコカコーラのキャンペーンのご紹介！
ルーマニアでは（ルーマニアだけじゃない気がするけど...）、若者のコカコーラ摂取が減少している、という。
施策前の統計（ルーマニアにおいて）
ここ１ヶ月、コーラを飲んでいないティーンは４０％
ティーン層にコカコーラを購入してもらうために行ったのが、商品ラベルを使用したプロモーション。ルーマニアのティーンは、コカコーラにあまり愛着はないけど、音楽フェスが大好き！ほとんどのティーンは夏に１回以上は音楽フェスに参加している、とのこと。そこで、コカコーラはルーマニアの音楽フェス何社かと組んで、商品ラベルが音楽フェスのリストバンドになる仕組みを開発。
普通のプレゼントキャンペーンになりがちなのを、商品とデジタルを絡めて面白く、スタイリッシュになっております。もともとブランドとの相性が良い音楽、との組み合わせもGoodですね。
結果として、売り上げは１１%増え、ルーマニアティーンの７５％へリーチ。チケットが当たらなくても、ファッションとして８種類のデザインがあるリストバンドを集めて、つけている若者もいたのだとか。
