CES2019　CONTEXTUAL ADVERTISING - GLOBAL CREATIVE TRIP

砂漠のど真ん中にいるからなのか、全身乾燥気味の児玉です。

f:id:bbmedia:20190110103128j:plain — 中心にある建物群が開催されているラスベガス中心街

さて、１つ前のブログではコンテンツと同じほど、コンテキスト（文脈）が重要であると言われているとご紹介したのですが、ブランドはどのようにコンテンツにコンテキストを加えていけるのでしょうか。

Transforming Contextual Advertising and Media（コンテクスチュアル広告とメディアの改革）というセミナーで紹介された事例をいくつかご紹介します。

若干「コンテクスチュアル広告」というよりは「コンテクスチュアルコンテンツ」の内容でしたが。

※CONTEXTUAL ADVERTISING = 文脈に基づいた広告

Spotify（スポティファイ）がCESで発表した新しい広告枠

Spotifyは世界最大のストリーミングサービスです。Spotifyの最も人気コンテンツで、他プラットフォームとの差別化コンテンツとなっているのがDiscover Weekly。

f:id:bbmedia:20190110103900j:plain — Spotifyウェブサイトより

毎週月曜日、各アカウントの視聴履歴から算出したそのアカウントだけのプレイリストを全２億名のユーザーに提供しているサービスです。そのプレイリストは"Discover"ということもあり、"お気に入り"とは違い、AIとデータを使って、そのアカウントの好きそうな今まで出会っていない音楽を紹介してくれる、というのが特徴となります。

ブランドがスポンサーしているプレイリストの提供は、数年前からSpotifyの広告形態として存在していたのですが、Discover Weeklyのコンテンツに広告枠を持たせる、というのは初めてで、ここまでエンゲージメントの高いコンテンツでの広告チャンスはちょっとしたニュースになっています。Discover Weeklyプレイリスト内の音楽の合間にラジオ広告、もしくは動画広告を掲載することを可能にし、β版としてまずMicrosoftの広告を流す、と発表しています。

Discover Weeklyは、一人ひとりに向けたパーソナラズされたコンテンツですが、その合間に流れる広告が今後、どこまでパーソナライズされていくかが気になりますね。Spotifyの登壇者も結局、Discover Weeklyのように一人ひとりに向けたパーソナライズされたコンテンツは可能となったが、広告に関してはそこまで至っていない、というふうに言っていました。

Spotify自身の広告として、面白い施策があるので、それもちらっとご紹介！

f:id:bbmedia:20190110071039j:plain — Spotifyウェブサイトより

年末に１年の振り返りキャンペーンとして、その年ヒットした曲やアーティストをビルボード広告に掲載するのが定番化しているSpotifyですが、2018年の広告はユーザーのアカウントデータを使用して作られたもの。（もちろんユーザーに許諾をもらって...）プレミアムユーザーに向けたサービスであり、ユーザーの１年を振り返ったWrapped Cardという成績表みたいなものを世界の象徴的な場所（タイムズスクエア、ピカデリーサーカスなど）で掲載するチャンスを与えました。

Spotifyは、AIとデータを使ったデジタルコンテンツですが、近年、デジタルが進むにつれ、リアル空間の体験型、というのがトレンドとなっています。そのリアルスペースを使ったコンテンツも１つご紹介します。

refinery29（リファイナリー２９）

refinery29とはミレ二アル世代から圧倒的な指示を誇る女性向けメディアです。もちろんデジタルコンテンツ内にネイティブアドとして、広告を掲載することが可能なのですが、リアル空間で行なっている人気コンテンツとして「29Rooms」という展示イベントがあります。