カンヌセミナー2017 Day5 R/GA Part ①
カンヌ５日目！（私の中での）注目セミナーの１つであるR/GAのご紹介を！
創設者/CEO、2015年Lion of St Mark受賞者であるボブ・グリーンバーグがまず登壇。
しかし、本当に服装、変わらないですね。笑
余談ですが、去年のハロウィーン、R/GA NYの社員がみんなボブの仮装をしたとか。
セミナーの冒頭で紹介されたのが、Traditionalists（従来型思考者）とDisrupters（破壊的創造者）の違い。
TraditionalistsとDisruptersの思想の違い
Traditionlists（従来型思考者）が考えること
・認知を広めるためのブランドストーリーとはどんなもの？
・消費者の購入へとつながる新しいオファーはどんなもの？
・どんなメディアをどれほど買えば良い？
・インプレッションとクリック数がどれほど伸びたか？
・新規顧客のために考えられる新しい色、味、組み合わせは何？
Disruptors（破壊的創造者）が考えること
・私たちのブランドの存在意義は？
・その存在意義をどうしたら全体に知ってもらえるには？
・ブランドを通して消費者の課題を解決するには？
・ブランドと取引するのを一番簡単にするには？
・データをどこから獲得して、そのデータを使って上記の課題を解決するには？
・私たちのブランドはどうカルチャーと意味ある関わり方ができるか？
Data is the currency of the smart connected age
データとは、つながっている時代の通貨である（お金ほど重要なもの）
Apple、Google、Microsoft、Amazon、Facebook（2017フォーブス誌で最も価値あると評価されたブランドたち）を見てわかるように、データがあり、そのデータの使い方をわかっている会社が勝者となっている。
Disruptor へと変革するための６つのキーポイント
① PURPOSE - START WITH A BRAND PURPOSE
消費者を夢中にさせる、インスパイアするブランドの存在意義
② INNOVATION - CREATE VALUE WITH INNOVATION
ブランドの存在意義を届けるためにイノベーションを使う
（消費者が日々の生活に導入するようなテクノロジーのこと）
③ ECOSYSTEM - CONNECT EVERYTHING IN AN ECOSYSTEM
個々の商品がつながりを見せ、消費者が逃れられないブランドのエコシステムを作る
④ EXPERIENCE - DESIGN AN INTERFACE AND EXPERIENCE
インターフェースとエクスピリアンスのデザインが重要
⑤ COMMMUNITY - USE DATA TO DRIVE MEMBERSHIP
消費者の体験をよりよくするためにデータを使用し、ユーザーからメンバーシップへ
⑥ CULTURE - LIVE IN CULTURE
今ボトムアップからカルチャーが湧き出ており、その消費者が作り上げるカルチャーにブランドが適応する必要がある
エージェンシーは、広告を提供する、という役割から進化し、この６つのキーポイントを通して、クライアントのサポートをする必要がある。
R/GAでは、６つのビジネス領域（ベンチャー、コンサルティング、エージェンシー、IP、コネクテッドスペース、スタジオ）でクライアントのサポートをしている。
セミナーでは、そのうち３つの領域（ベンチャー、コンサルティング、エージェンシー）の内容を説明。
その具体は...次のブログで！
